龙年新春，消费市场的“第一把火”并不在商圈，而是烧到了体育场与健身房里。记者在多地走访发现，今年春节假期，各地围绕“春节假期重点领域消费品以旧换新销量显著增长”的政策导向，将体育消费、绿色消费与智能升级深度融合，一场悄然兴起的“体育器材以旧换新热”正在全国多座城市升温，从家庭运动器械到赛事场馆设施，从青少年训练装备到大众健身用品，体育领域成为假期消费升级中一支亮眼的“劲旅”。
在上海一家大型体育用品连锁卖场，三楼专门开辟出的“以旧换新服务台”被人群围得水泄不通。退役的哑铃、老款跑步机、磨损严重的篮球鞋、电机噪音偏大的动感单车，被源源不断地抬上台面，工作人员现场检测估价，消费者则在旁边对着货架上的新款智能跑步机、AI跳绳和可穿戴运动设备反复比较。卖场负责人介绍说：“春节这几天，体育类以旧换新带动的销售同比增长超过60%，其中智能跑步机、划船机、筋膜枪等恢复类小器械增幅尤为明显，许多家庭是把整个‘阳台健身角’成套更新。”据不完全统计，仅初一至初五，该连锁品牌在华东地区就回收旧器材近万件，焕新订单量创下近三年来春节新高。
这种趋势在北方同样明显。在北京多家乐健身房、社区体育中心，老旧器械集中“退役”，智能化、数据化、绿色节能的新设备批量进场。朝阳区一处综合体育中心的负责人透露，借助“以旧换新”补贴和服务包，他们把服役十年以上的多组力量训练器材、跑步机、椭圆机统一更换为新一代智能设备，“旧设备由第三方统一回收再利用，新的器械通过会员卡就能自动记录心率、消耗卡路里和训练菜单，春节期间到场锻炼的市民明显增多，不少会员就是冲着‘新设备过年’来的。”据统计，该中心春节假期进场锻炼人次同比提升近30%，而全市范围内的体育场馆设备更新订单增长幅度同样可观，成为假期服务业投资与消费同步放量的一大注脚。
这一轮体育消费品以旧换新热并非偶然。随着国家在节能减排、扩大内需和推动绿色高质量发展方面持续发力，包括体育在内的重点领域消费品以旧换新被明确纳入政策鼓励范围。相较于家电与汽车，以往体育器材的更新往往滞后，许多居民家中塞满了多年“吃灰”的跑步机、健身车、腹肌板，既占空间也浪费资源。在“以旧换新”政策的驱动下，这些沉睡多年的旧器材被统筹回收，部分通过翻新循环进入基层学校、乡镇体育站点，部分拆解后进行材料再利用，新一轮绿色体育供应链由此打通，既引导居民释放升级需求，也为体育用品企业打开了创新与转型的新赛道。
体育品牌也顺势打出“春节+以旧换新+赛事IP”的组合拳。多家国内运动品牌联合篮球、足球、路跑俱乐部，在春节期间推出“旧球鞋换新战靴”“旧球衣换队服”“旧护具换专业装备”等活动，将以旧换新与赛事报名、观赛权益挂钩，吸引了大量青少年和资深球迷参与。“孩子长得太快，球鞋基本一年一换，现在旧鞋还能折抵现金，春节期间更新一整套训练装备，又能顺便报一个春季青训营，感觉很值。”在广州一处青少年足球训练基地门口，一位家长拎着两大袋旧球鞋、旧护腿板排队登记，这些“退役装备”将被基地集中消毒筛选后捐赠给山区学校，用于支持乡村校园足球发展，实现体育资源从城市到乡村的“二次奔跑”。
对于体育产业链而言，这场围绕春节假期展开的以旧换新潮，带来的不仅是短期销售数字的亮眼增长，更是产业结构与消费观念的深层变化。业内人士分析，传统体育器械市场曾一度陷入“价格战”和“堆料战”，许多家庭冲动消费后闲置严重，浪费明显。此次借助政策窗口，企业通过回收旧品、提供分期换新、推出智能互联新品等方式，让体育消费从一次性购置向“服务+体验+数据管理”转变，从而激发居民的“持续运动需求”。特别是在春节期间，亲友团聚与健康话题高度叠加，“送健康”“送年卡”“送器械升级服务”成为不少家庭的新年礼物选项，健身房年卡、滑雪场次卡、游泳月卡等与以旧换新挂钩的产品销售额显著攀升。
线下体育场景的热度同样通过以旧换新被点燃。在江苏、浙江，多地新建或升级的城市运动公园，在春节期间集中开放更新后的智慧篮球场、5人制足球场和夜跑步道。老旧的水泥场地被环保材质的弹性地面取代，传统铁框篮板更换为吸能缓震新篮板，配套的照明系统与智能计时记分屏幕联动，市民在手机小程序上就能预约场地、生成比赛数据报告。据地方体育部门统计，相关设施升级项目中，超过三成资金来自于旧设施拆解和材料再利用带来的成本节约，“以旧换新”真正贯穿到了体育设施从规划、建设到运营的全周期。这也直接推动了春节期间全民健身赛事活动的密集开展，三对三篮球赛、迎春足球友谊赛、城市夜跑挑战赛在多地掀起参与高潮。
值得关注的是，以旧换新还助推了体育科技产品的快速普及。多款搭载AI算法的智能健身镜、家用体测仪、可穿戴心率手环与训练APP，在春节渠道销售飙升。消费者只需带上旧手环、旧计步器、老款电子体重秤，即可享受折扣换购新设备，并获得一定期限的线上私教课程或运动数据分析服务。不少互联网体育平台借机推出“新春打卡挑战”，鼓励用户用新设备记录每天步数、消耗与睡眠，完成打卡即可抽取赛事门票、运动装备等，形成“硬件换新—软件服务—运动习惯养成”的良性闭环，体育消费的内涵因此愈发丰富。
从春节期间多地晒出的消费数据看，体育领域以旧换新已经从起步探索走向规模化、体系化。无论是商超卖场的排队换新，还是社区球场焕然一新的地面和灯光，抑或是健身房里“颜值与智慧并存”的新器械，都在印证一个共同的变化：体育不再只是节日期间的“调剂项目”，而正逐渐成为居民高品质生活方式的刚性需求。而以旧换新，恰恰为这种需求提供了一条绿色、高效、可持续的释放通道，在推动消费升级的也为竞技体育选材、青少年体质提升和全民健身战略实施打下更加坚实的社会基础。
可以预见，随着后续政策细则的不断落地和企业模式创新的持续深化，“旧器材换新生活”的故事不会止步于这个春节。无论是在专业赛场上挥洒汗水的运动员，还是在小区健身角坚持晨练的普通市民，都将在这场以旧换新的体育消费变革中，收获一个更加健康、更加智能、更加绿色的运动新时代。从这个意义上说，今年春节假期重点领域消费品以旧换新销量的显著增长，不只是数字上的喜人，更是中国体育产业加速转向高质量发展的一个生动注脚。